ZONA UFEC
Client: TV3 - UFEC
Agència: UFEC
Categoria: TV - Redisseny d'Identitat Visual - Direcció d'Art- Motion Graphics - 3D
ESTUDI DE CAS
ZONA UFEC és un Programa de TV3 que s’emet des del 2011 al canal Esport 3. El programa pren el pols a la situació de l’esport català en totes les diferents disciplines. A través de reportatges i entrevistes i en col·laboració amb la Unió de Federacions Esportives de Catalunya (UFEC), fa cada setmana un repàs als èxits i al treball dels i les esportistes catalans en competicions de Catalunya i arreu del món.
L’objectiu del client era renovar íntegrament la imatge i la identitat del programa adaptant-lo als estàndards narratius i audiovisuals d’avui en dia i així crear un impacte que mantingués en tot moment l’atenció de l’espectador.
Per fer això va ser necessari redissenyar tots i cadascun dels elements del programa, des de la careta o intro, passant pels rètols o càirons, els separadors de reportatges i de seccions, les animacions promocionals de la UFEC fins al tancament del programa.
Ja que ZONA UFEC es publica a dos llocs diferents (al canal Esport 3 de TV3 i al canal de YouTube UFECtv) vaig crear des de zero dues plantilles personalitzables diferents per crear la careta o intro del programa. Una versió més llarga variable que parteix dels principis que promou la UFEC i una altra versió a tall de sumari que permet que setmanalment es puguin canviar tant els vídeos de fons com els titulars de les disciplines a tractar, sense afectar a l’estètica de l’audiovisual del programa.
MOODBOARD
“Mood Board” o “Taula de Tendències” és un conjunt d’imatges, materials, colors, etc., que pretén donar a entendre i projectar un estil i un concepte gràfic d’un projecte creatiu/artístic.
En aquest projecte vaig decidir aportar un tipus d’imatge impactant, dinàmica, atrevida, amb un estil fresc, tecnològic, adaptat a les noves tendències estètiques i més avantguardistes, on predominen les tonalitats roges per així deixar clar en tot moment a l’espectador que es tracta de “ZONA UFEC”.
Per aconseguir l’estètica que buscava, vaig optar perquè tots els vídeos d’esportistes, federacions i/o campionats de la careta, dels separadors i del tancament del programa anessin posteriorment editats, de manera que quedessin imatges amb tons subtils i en alguns casos pràcticament dessaturats, per tal d’accentuar els colors de la imatge corporativa de la Unió de Federacions Esportives de Catalunya.
COLORS
El color és una de les parts més importants en un projecte de disseny d’identitat visual. És en gran part com una carta de presentació. Cada gamma cromàtica crea les unes associacions mentals diferents, i cadascun dels seus matisos transmet sensacions i emocions diferents. Podríem dir així que tenen el seu propi idioma i significat segons el context on s’utilitzin. Està demostrat que l’ús dels colors adequats pot augmentar fins a un 87% el reconeixement d’una marca.
Ja que la UFEC parteix del color vermell, vaig apostar per una gamma de diferents tonalitats d’aquest, això va fer que la imatge agafés un to més atrevit i dinàmic sense perdre l’essència del punt de partida. Vaig afegir el blanc, el gris i el negre, per sumar-hi contrast i neutralitat. El gris-blavós i el cian els vaig utilitzar subtilment i en menys proporció que la resta per tal de transmetre un aire fresc però digital a la imatge en moments determinats.
TIPOGRAFIA
La tipografia és per mi el to de la veu que narra una història, un concepte o qualsevol classe de text. Cadascuna ens parla a la seva manera i fa que les persones en percebem una sensació o una altra.
Aquest projecte, requeria una rentada de cara radical on el missatge visual fos fresc i actual, així que vaig escollir dues famílies tipogràfiques Sans Serif (o de pal sec) d’estil modern i molt versàtils.
La més utilitzada dins del projecte té un estil que pretén rescatar un estil urbà de la primera meitat del s. XX, el que li dóna un look de ciutat molt bonic.
L’altra és una tipografia condensada dels tipus de lletra “Gòtic Alternatiu”, de línia dura, que dóna molta personalitat al projecte, ja que és molt actual i al mateix d’aparença seriosa.
Va ser important que les dues tipografies també poguessin coexistir en el mateix moment en moments determinats del projecte, i així transmetre caràcter, impacte, dinamisme, i un estil molt metropolità.
SÍMBOLS
En ser un projecte on l’impacte i l’actual havien de predominar, vaig crear una sèrie de símbols animats d’estil urbà i digital, que aplicats a la careta i al programa en si, transmetien una textura tecnològica i simpàtica per reforçar el concepte d’actualitat.
Tots els símbols que apareixen al programa ho fan tan de forma literal com en forma de transició entre seqüències i seccions, tant en els diferents colors de la gamma escollida com en forma de transparències.
RÈTOLS / CÀIRONS
Els rètols o càirons que subtitulen els reportatges i les entrevistes dins del programa no podien semblar diferents del conjunt del projecte.
Vaig recrear en 3D el logotip de la UFEC i el vaig animar i unir amb la resta d’elements gràfics del projecte fer que cada rètol del programa respirés l’aire digital, modern, urbà i esportiu que buscava per ZONA UFEC.
Cadascuna d’aquestes 4 versions és una plantilla totalment personalitzable creada per mi, que permet a l’operador de caràcters del canal de TV reescriure el text setmanalment.
TÍTOL 3D
Ja que el projecte es mereixia una bona renovació vaig proposar als meus clients que el títol de ZONA UFEC fos construït en 3D concedir-li un estatus gràfic elaborat, de qualitat i cinematogràfic.
Per tant, vaig crear una seqüència càmeres 3D que passen de mostrar detalls en primer pla com es genera el títol del no-res de manera orgànica a enfocar-lo en pla general un cop format.
VERSIÓ SUMARI
Ja que cada setmana els esports que es tractaven eren diferents, per a la versió de TV vaig modificar la meva plantilla original per tal que sempre sigui personalitzable i permeti que setmanalment es puguin canviar tant els vídeos de fons com els titulars, sense afectar a l’estètica de l’audiovisual que vaig dissenyar. Aquest és un exemple de la versió a tall de sumari d’un dels programes emesos.
CONCLUSIÓ
Redissenyar, crear la imatge integral d’un programa de TV és una experiència molt gratificant i enriquidora, sobretot si es tracta d’un programa d’esports federats on la inclusió, els valors, la unió de les persones i l’autosuperació en són la base.
Un projecte tan complet i amb tantes característiques diferents requereix molta responsabilitat i dedicació però fan que un mateix evolucioni com a creatiu i que el client n’obtingui un resultat satisfactori i de molt valor.
Raquel Mateos
Cap de Comunicació, Premsa i Màrqueting a la Unió de Federacions Esportives de Catalunya
“He trabajado con Ferran en la redefinición de la imagen y la careta de un programa de televisión sobre competiciones del deporte federado. Puedo destacar de él que tiene buenas propuestas, trabaja dentro de los timmings, ofrece una ejecución profesional y flexible a los cambios y muy exigente en el resultado.”