ZONA UFEC
Cliente: TV3 - UFEC
Agencia: UFEC
Categoría: TV - Rediseño de Identidad Visual - Dirección de Arte - Motion Graphics - 3D
ESTUDIO DE CASO
ZONA UFEC es un Programa de TV3 que se emite desde el 2011 al canal Esport 3. El programa toma el pulso a la situación del deporte catalán en todas las diferentes disciplinas. A través de reportajes y entrevistas y en colaboración con la Unió de Federacions Esportives de Catalunya (UFEC), hace cada semana un repaso a los éxitos y el trabajo de los y las deportistas catalanes en competiciones de Cataluña y en todo el mundo.
El objetivo del cliente era renovar íntegramente la imagen y la identidad del programa adaptándolo a los estándares narrativos y audiovisuales de hoy en día y así crear un impacto que mantuviera en todo momento la atención del espectador.
Para ello fue necesario rediseñar todos y cada uno de los elementos del programa, desde la careta o intro, pasando por los rótulos, los separadores de reportajes y de secciones, las animaciones de promoción de la UFEC hasta el cierre del programa.
Ya que ZONA UFEC se publica en dos lugares diferentes (el canal Esport 3 de TV3 y el canal de YouTube UFECtv) creé desde cero dos versiones de plantillas personalizables para crear la careta del programa. Una versión más larga no variable que parte de los principios que promueve la UFEC y otra versión a modo de sumario que permite que semanalmente se puedan cambiar tanto los vídeos de fondo como los titulares de las disciplinas a tratar, sin afectar a la estética de la audiovisual del programa.
MOODBOARD
«Mood Board» o «Tabla de Tendencias» es un conjunto de imágenes, materiales, colores, etc., que pretende dar a entender y proyectar un estilo y un concepto gráfico de un proyecto creativo / artístico.
En este proyecto decidí aportar un tipo de imagen impactante, dinámica, atrevida, con un estilo fresco, tecnológico, adaptado a las nuevas tendencias estéticas y más vanguardistas, donde predominan las tonalidades rojas para así dejar claro en todo momento al espectador que se trata de «ZONA UFEC«.
Para conseguir la estética que buscaba, opté para que todos los vídeos de deportistas, federaciones y / o campeonatos de la careta, los separadores y del cierre del programa fueran posteriormente editados, de manera que quedaran imágenes con tonos sutiles y en algunos casos prácticamente desaturadas, para acentuar los colores de la imagen corporativa de la UFEC.
COLORES
El color es una de las partes más importantes en un proyecto de diseño de identidad visual. Es en gran parte como una carta de presentación. Cada gama cromática crea unas asociaciones mentales diferentes, y cada uno de sus matices transmite sensaciones y emociones distintas. Podríamos decir así que tienen su propio idioma y significado según el contexto donde se utilicen. Está demostrado que el uso de los colores adecuados puede aumentar hasta un 87% el reconocimiento de una marca.
Ya que la UFEC parte del color rojo, aposté por una gama de diferentes tonalidades de éste, lo que hizo que la imagen cogiera un tono más atrevido y dinámico sin perder la esencia del punto de partida. Añadí el blanco, el gris y el negro, para sumar contraste y neutralidad. El gris-azulado y el cian los utilicé sutilmente y en menor proporción que el resto para transmitir un aire fresco pero digital en la imagen en momentos determinados.
TIPOGRAFÍA
La tipografía es para mí el tono de la voz que narra una historia, un concepto o cualquier clase de texto. Cada una nos habla a su manera y hace que las personas percibamos una sensación u otra.
Este proyecto, requería un lavado de cara radical donde el mensaje visual fuera fresco, actual. Así que escogí dos familias tipográficas Sans Serif de estilo moderno y muy versátiles.
La más utilizada dentro del proyecto tiene un estilo que pretende rescatar un estilo urbano de la primera mitad del s. XX, lo que le da un look de ciudad muy bonito.
La otra es una tipografía condensada de los tipos de letra «Gótico Alternativo», de línea dura, que da mucha personalidad al proyecto, ya que es muy actual y al mismo de apariencia seria.
Fue importante que las dos tipografías también pudieran coexistir en el mismo sitio en momentos determinados del proyecto, y así transmitir carácter, impacto, dinamismo, y un estilo muy metropolitano.
SÍMBOLOS
Al ser un proyecto donde el impacto y la actual debían predominar, creé una serie de símbolos animados de estilo urbano, y digital, en algunos casos de equipos de medida de intensidad, que aplicados a la careta y al programa en sí, transmitían una textura tecnológica pero simpática para reforzar el concepto de actualidad.
Todos los símbolos que aparecen en el programa lo hacen tan de forma literal como en forma de transición entre secuencias y secciones, tanto en los diferentes colores de la gama escogida como en forma de transparencias.
RÓTULOS
Los rótulos que subtitulan los reportajes y las entrevistas dentro del programa no iban distintos del de elementos del proyecto.
Recreé en 3D el logotipo de la UFEC y lo animé y uní con el resto de elementos gráficos del proyecto hacer que cada rótulo del programa transmitiera el aire digital, moderno, urbano y deportivo que buscaba para ZONA UFEC.
Cada una de estas 4 versiones es una plantilla totalmente personalizable creada por mí, que permite al operador de caracteres del canal de TV reescribir el texto semanalmente.
TÍTULO 3D
Ya que el proyecto se merecía una buena renovación propuse a mis clientes que el título de ZONA UFEC fuera construido en 3D para concederle un estatus gráfico elaborado, de calidad y cinematográfico.
Por lo tanto, creé una secuencia cámaras 3D que pasan de mostrar detalles en primer plano de cómo se genera el título de la nada de manera orgánica a enfocarlo en plano general una vez formado.
VERSIÓN SUMARIO
Ya que cada semana los deportes que se trataban eran diferentes, para la versión de TV modifiqué mi plantilla original para que siempre sea personalizable y permita que semanalmente se puedan cambiar tanto los vídeos de fondo como los titulares, sin afectar a la estética del audiovisual que diseñé. Este es un ejemplo de la versión a modo de sumario de uno de los programas emitidos.
CONCLUSIÓN
Rediseñar, crear la imagen integral de un programa de TV es una experiencia muy gratificante y enriquecedora, sobre todo si se trata de un programa de deportes federados donde la inclusión, los valores, la unión de las personas y la autosuperación son la base.
Un proyecto tan completo y con tantas características diferentes requiere mucha responsabilidad y dedicación pero hace que uno mismo evolucione como creativo y que el cliente obtenga un resultado satisfactorio y de mucho valor.
Raquel Mateos
Jefa de Comunicación, Prensa y Márqueting en Unió de Federacions Esportives de Catalunya
«He trabajado con Ferran en la redefinición de la imagen y la careta de un programa de televisión sobre competiciones del deporte federado. Puedo destacar de él que tiene buenas propuestas, trabaja dentro de los timmings, ofrece una ejecución profesional y flexible a los cambios y muy exigente en el resultado.»